Home 我見我想 出發吧!我的Logo設計冒險——我怎麼製作桃園原民會館Logo

出發吧!我的Logo設計冒險——我怎麼製作桃園原民會館Logo

by CHHung

Logo我將它視為設計的集大成。

它是獨自出現的主角,但更多是作為配角陪襯主要作品,所以單獨時要有份量感卻又不能太張揚喧賓奪主;它有可能被放很大跟縮很小,所以要考慮比例粗細;它會出現在各種媒材,例如實體印刷品或是網站社群,所以要考慮不同媒材上顏色的呈現。而設計不過就是造型、比例與顏色的變化,全部都會在Logo上一併處理,對了……當然最重要是有說故事的功能,一個好的Logo要能夠給予觀眾足夠的畫面與品牌連結。

以下我將用最近執行的作品–桃園市原住民族文化會館的LOGO來說明我的設計過程,也是順便紀錄過程中出現的想法。

這是一個LOGO比賽,所以沒有所謂「跟業主進行第一次溝通」,所有對於這個單位的理解以及主辦單位對於logo的要求,都是來自於主辦單位的比賽簡章以及Google。

1.認識Logo的擁有者 理出設計策略

以各種搜尋來了解「桃園市原住民族文化會館」(以下簡稱桃原會館),除了最基本的「位於哪裡」、「為什麼要設立」,也去了解桃園會館跟桃園原住民的關係、桃園的原住民組成。剛好幾年前有經手過新竹尖石泰雅族食品的包裝設計,當時對於台灣的原住民族有一些研究,知道每個族有各自的圖騰、圖騰有特定意義以外,每個族又細分成部落,部落之間用的圖騰或生活習慣或儀式又各有細微差異。所以我認為在整個專案需要注意的是不能亂用圖騰與顏色。

桃園市原住民族文化會館外觀(取自桃園觀光導覽網)

在桃園,有兩個較大的原住民族群——泰雅族與阿美族,但是桃園的泰雅族不等於新竹的泰雅族,桃園的阿美族也不等於花蓮的阿美族,用的圖騰跟顏色是有些不同的。另外還有一些人數較少的其他族人,也各自在桃園努力生活、自成社群,不能只想到用泰雅與阿美來代表桃園的原住民族群。我的想法是:沒有辦法用某族的圖騰代表這樣多樣性的一個群體,我決定從這個會館的「功能與願景」來發想圖案。

2.大膽實驗 沒人規定只能用畫的

因為在簡章中主辦單位提到:將會館的建築外觀作為創意起點,一開始在筆記本上畫了很多從外型延伸的圖案,但自己沒有很滿意,也覺得圖案不會在競稿中獲得青睞。後來放掉這個限制,從原民的生活元素下手:山、水、森林、鳥獸,參考了杉田駿介作的《宮崎駿論》裡面描寫《魔法公主》的世界觀


「純樸、簡素又單純的原始信仰」
「…離開了土地是無法生存的…與自然共生、尊重取得的資源」
「…在土壤裡扎根,和風一起生存」

蠻符合我對原住民文化的想像畫面,我覺得可以把這些自然元素放在設計中。再思考要用什麼東西把這些元素跟桃原會館連結,最簡單就是試試看它的英文縮寫「TCICC」。嘗試用:森林→山上葉子(最接近T)、鳥→羽毛、人→腳印(因為希望有跟人相關的元素,否則好像在做國家公園LOGO)、土地→石頭、水→魚,各自作為TCICC的變體。

原本在筆記本上畫出TCICC不同的排列方式,但覺得效率不好,靈機一動:那就畫大一點剪下來隨意排列實驗,就排出了幾種有趣的圖案,還嘗試能不能排出桃園市的形狀……。不夠好的圖案就重新畫重新剪。

最後調整成的元素是:刺蔥葉、石頭、帝雉羽毛、苦花魚、山豬足印,都是原民生活中常見、富有獨特意涵、足以體現人與自然交織的元素。原本我的想法中,T的形狀比較像槭樹葉子,但是找了跟原住民較有連結的植物都沒有這種葉形。腦海裡浮現最近與家人出遊時在新竹尖石的泰雅族餐廳用餐,當天老闆推薦新鮮的苦花魚,對了,還有刺蔥雞湯,咦…好像可以試試看刺蔥,Google發現刺蔥當好是葉子對生,尖端單葉,形狀就是T……大概是這樣在挑選元素的。

圖片取自<a href="https://kmweb.moa.gov.tw/subject/subject.php?id=39506">原住民族農業主題館</a>

3.逼問為什麼 去蕪存菁

在排列結果中最吸引我的是射箭圖案,因為找資料的過程我知道射箭在多個族的文化中有重要意義;圖案也有機會可以修飾得有張力,並且「朝高處射箭」這個畫面可以衍伸出很多意義。在每個環節都要一直問為什麼要這樣做,每個元素的存在都是有理由且緊扣主題的。(這些考量到最後寫設計理念時就會感謝自己。)

將圖案拍照,進入軟體製稿。在排列圖案時,會覺得圖案太有機了……線條比較隨性,看起來就會比較柔和,不符合我想呈現的原住民的簡潔粗獷。把手邊的設計圖鑑研究了一番,發現「加上拓印質感」跟「幾何化」這兩種手法可以試試看。想做出一種大魚拓印的生猛感;幾何化就是直線、稜角、簡潔弧線,這招也有助於之後製作品牌圖紋,因為每個元素是照著格線製作,排列時比較容易。(嘗試拓印質感時,加入的雜點會在圖案放大時有點干擾,縮小時看不到失去作用,於是就不使用。)

圖案微調過程遇到瓶頸,覺得圖形不夠平衡,重心怎麼調都不對…先放一邊,跳去處理標準字。(之後有機會再來分享標準字的做字過程吧,這裡先快速帶過。)總之,我還是有點不放心目前沒有做到簡章上寫的「將會館的建築外觀作為創意起點」這件事,這有點像業主一開始有提出想要的元素,設計過程中我還是會嘗試加入考慮,雖然多少會掙扎一下適合嗎必要嗎。某天睡醒,突然想到會館外觀的大弧形,可以加到幾何化的形狀裡,就有了最後一排的形狀。

到了這裡Logo就有初步的樣子,開始試著配色,並且試著改善圖案的重心問題。過程加入了山的形狀,雖然比較穩定了,可是說服不了自己為什麼要有山,於是放棄不用。

先以一個較滿意的版本開始調整圖文比例,取一個元素的單位為最小單位,其他元素尺寸以及所有元素的間距都是這個最小單位的「整數倍」。過程中不小心轉到了圖案的角度,但是……竟然就讓圖案「穩」了下來。穩住的圖案,做成中英文的圖文組合都會比較容易,很快的就調整好Logo的各種組合。

4.配色要有所根據跟實用考量

接著就是決定配色了,顏色也要有根據。原本我覺得要做粗獷俐落的風格,可能用黑或是大紅色,我想的是大家膚色雖不同但是血的顏色一樣,這樣來表示每個人不分你我不分族群。…但老實說這有點太鄉愿太矯情了。另外也嘗試用森林的綠色。我試著google「台灣 森林 色票」或是「台灣 山脈 色票」,後來找到林務所有幫拉拉山(正好位於桃園泰雅族的主要分佈地)拉出5種色票,但是這些顏色飽和度都較低,看起來很舒服,但沒有原住民文化的鮮明個性,不夠適合。放空時滑手機看到某位亞洲設計師(開玩笑的,設計師叫做Sensen Lii 新聞連結)幫Cardi B做的Met Gala禮服,是一款黑色禮服靈感來自孕育萬物的大地沃土。很喜歡這個概念,也剛好吻合我追求的方向,就查了很多「沃土」的圖片。我不希望就是黑色,好像太冷靜少了一點生命力。我看到的沃土定義,就是擁有許多有機腐植質,擁有許多養份的土壤。四色黑好像可以符合沃土的意思,裡面很豐富什麼都有,但是必須考慮使用上是有麻煩的,因為四色黑印刷上油墨不容易乾,實行小成本合板印刷時就會有效率差或「反印」慘案–正面未乾的顏色印到下一張的背面了。綜合考量之下,我選擇用C90M100Y100作為主色,是比較像深褐色的顏色,其實就是園藝用的土壤常見的顏色,養分豐富、孕育生命。另外的考量是原住民文化會館主要的功能包括舉辦講座展覽,這些活動的宣傳圖片為了符合原住民族的特色,多半是飽和度高又圖案豐富,深色的LOGO可以較方便排版,有存在感又不搶主題。

設計部分到此就算完成,以下稍微總結Logo設計過程的重點思路:
1.認識Logo的擁有者 理出設計策略
2.大膽實驗 沒人規定只能用畫的
3.逼問為什麼 去蕪存菁
4.配色要有所根據跟實用考量

接下來就希望比賽能有好的結果囉!不管如何,至少是一件自己滿意的作品了。

請點我觀看完整作品

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